Sandro Boscaini verfolgt in einem von Egea verlegten Buch die Ereignisse rund um das Familienunternehmen zurück. Von der ersten Weinlese im Jahr 1772 bis in unsere Tage, auf einer Reise durch die Geschichte und das aktuelle Geschehen, die mit persönlichen Anekdoten und Zeugnissen aus erster Hand von Leidenschaft und unternehmerischer Strategie, von Respekt für die Tradition und von Innovationen in Verfahren und Produkten erzählt.
„Auf diesen Seiten erzähle ich die Geschichte einer Begegnung: jener zwischen einem meiner Vorfahren und einem Ort im Valpolicella Classica. Ersterer ist der Stammvater meines Zweigs der Familie Boscaini. Das zweite ein von der Natur gesegnetes, ideales Land für die Produktion edler Trauben, die in Italien und in der ganzen Welt berühmt werden sollten”.
Mit diesem Incipit wendet sich Sandro Boscaini, Präsident von Masi Agricola, an den Leser und lädt ihn zu einer Reise durch eine 250 Jahre lange Geschichte ein: jene, die er in „Amarone und mehr” erzählt, ein von Egea verlegtes Buch, in dem er die Geschichte seines Familienunternehmens von der ersten Weinlese im Jahr 1772 bis in unsere Tage zurückverfolgt.
Boscaini vertritt die sechste Generation einer Dynastie, die die enge Verbindung zu ihrem Land – dem Valpolicella – und dessen bestem Produkt – dem Amarone – zur Hauptantriebskraft eines Unternehmens und einer Marke gemacht hat, die die Welt erobert haben. Er selbst begleitet uns durch diese faszinierende und lebendige Erzählung, in der historische Geschehnisse sich mit jenen der Familie verflechten, mit Geschichten von Weinkellern und Weinbergen sowie aus dem Umland, vom eigenen Tal bis nach Venetien, dem kulturellen Terroir. Die Narration der unternehmerischen Entscheidungen zeichnet eine zwischen dem Respekt für die Tradition einerseits und der Innovation von Prozessen und Produkten andererseits verlaufene Entwicklung nach. Mit persönlichen Anekdoten und technischen Kuriositäten, Zeugnissen aus erster Hand und literarischen Quellen.
Die chronologische Gliederung des ersten Teils wird im zweiten Teil durch eine stärker geschäftsorientierte Perspektive ersetzt, und bei der Betrachtung von Geschichte und Gegenwart richtet sich der Blick auf die sich täglich bei der Geschäftsführung stellenden Themen. Auf Entscheidungen, Werte und Strategien der Gruppe und der Marke, die nach wie vor gültig sind.
„Ich bin davon überzeugt”, kommentiert Boscaini, „dass die Kontextualisierung der familiären Ereignisse mit jenen allgemeineren, die die Region und das ganze Land betrafen, überaus hilfreich ist für ein umfassenderes Verständnis unserer Region und ihrer Kultur, und von Weinberg und Weinbaukompetenz, von Leidenschaft und Unternehmergeist, von Unternehmenskultur und Nachhaltigkeit”.
Letztere ist heute ein Modewort, aber im Grunde handelt es sich um einen seit jeher entscheidenden Wert für jedes Unternehmen, das auf Dauer bestehen und langfristig in seiner Umgebung von Bedeutung sein will. „Ohne wirtschaftliche Nachhaltigkeit”, fährt Boscaini fort, „kann ein Unternehmen nicht überleben und wachsen; ohne soziale Nachhaltigkeit könnten für Produktion und Vertrieb unverzichtbare Beziehungen nicht entstehen und ausgebaut werden, ohne ökologische Nachhaltigkeit und die Liebe zum Land und zum Weinberg würden im Laufe der Zeit die Ertragsquellen versiegen. Der Begriff «Nachhaltigkeit» wird mehr und mehr zu einer leeren Floskel. Aber es gibt Unternehmen, für die Nachhaltigkeit das bedeutet, was sie wirklich ist: ein echter und nicht nur für das Marketing wichtiger Wert. Ein Beispiel für solche Unternehmen ist Masi. Wie ich in meinen für die folgenden Seiten vorgenommenen Nachforschungen feststellen konnte, hat die Familie Boscaini seit jeher nach Menschenmaß und im Einklang mit der Natur gelebt. In schwierigen Zeiten ebenso wie in Momenten stärkeren Wachstums wurde stets darauf geachtet, vernünftig und im Rahmen der vorhandenen Ressourcen zu handeln”.
In den kommenden Wochen wird „Amarone und mehr” auch im Ausland erhältlich sein: Die - von Bocconi University Press verlegte - englischsprachige Ausgabe des Buchs kommt Ende November in den Buchhandel.
